С 2016 года все иностранные телеканалы, в том числе и российские, могут исчезнуть из сетки вещания в нашей республике. А все вроде бы из-за благого решения вытеснить заморскую рекламу прочь с голубых экранов. Зрители встанут перед выбором: смотреть только отечественную телепродукцию или подключаться к зарубежному спутниковому телевидению. Эксперты уверяют, что в ближайшее время само существование кабельного ТВ в стране окажется под вопросом. Почему над популярными каналами нависла угроза, какое телевизионное будущее ждет абонентов кабельного и спутникового ТВ, выяснял корреспондент YK-news.kz.

Взять и запретить

На днях республиканские информагентства сообщили: казахстанцы могут лишиться популярных российских каналов. Многие зрители решили, что это всего лишь "утка". Однако чуть позже оказалось — не наши каналы и в самом деле могут оказаться за "железным занавесом".

Экранные страсти вспыхнули совершенно неожиданно. В конце октября Президент РК подписал Закон "О внесении изменений и дополнений в некоторые законодательные акты по вопросам предпринимательства". Казалось бы, при чем здесь телевидение?

Дело в том, что одна из множества законодательных поправок вносит коррективы в Закон "О телерадиовещании". Отныне при ретрансляции иностранных каналов операторы не должны допускать распространения чужеземной рекламы. Иными словами, с 2016 года при просмотре российских и зарубежных каналов жители страны больше не увидят роликов про "уникальный порошок, дающий безупречную чистоту" или "шоколадный батончик, превращающий любого в супермена". Раньше запрет вводили лишь на рекламу, которая противоречит законам Казахстана.

Теперь же операторов обяжут вырезать все блоки при ретрансляции заморских каналов. Заменять "привозной" пиар на отечественный не будут, потому что по закону запрещена любая реклама, в том числе и казахстанская. Нормативный акт вступает в силу с 1 января 2016 года.

Гасите их!

На первый взгляд, такое новшество должно прийтись по вкусу казахстанским зрителям. Ведь мало кто восторгается тем, что передачу каждые десять минут прерывают рекламным блоком. Однако здесь есть свои подводные камни. Прежде всего отсутствие роликов вовсе не означает, что программы станут показывать непрерывно.

— Вместо рекламы на экране будет темный фон. В качестве альтернативы можно показывать пейзажи или портреты официальных лиц государства, — говорит член правления Национальной ассоциации телерадиовещателей РК (НАТ РК) Юрий Сецеховский. — Еще один момент: в договорах с иностранными телекомпаниями указано, что оператор не имеет права вносить свои изменения. Кто даст нам разрешение вырезать рекламу?

Для того чтобы распрощаться с запретной рекламой, операторам придется купить дорогостоящее оборудование. Эксперты уверяют, что такие траты не по карману большей части компаний.

— Оборудование для "вырезки" рекламы с одного канала стоит от миллиона тенге. Значительная часть каналов в сетке вещания — иностранные. Это колоссальные расходы, — пояснил председатель ассоциации Гильдии телерадиовещателей Казахстана Степан Вадюнин. — Тем более к первому января 2016 года компании не успеют приобрести технику в нужном количестве.

Оставайтесь с нами

Неожиданно оказалось, что избавиться от рекламы не так-то просто, потому что она... повсюду. Специалисты телевещания решили уточнить у столичных чиновников, что именно считается популяризацией товара или услуги. Ответ министерства буквально шокировал экранных мастеров — под запретом упоминание спонсоров программ, озвучивание торговых марок и демонстрация логотипов фирм.

— Каким образом тогда будем транслировать футбольные матчи, где на майках футболистов написано название известной компании, являющейся спонсором? — задается вопросом юрист Ассоциации операторов телерадиовещания Антон Шин. — В некоторых передачах ведущий говорит: "Спонсор нашей программы — компания такая-то". Получается, слова ведущего надо обрывать и показывать черный экран. Как поступать в тех случаях, когда выступающий держит в руках папку, на которой нарисован логотип той или иной фирмы? Сегодня в мире нет техники, которая может во время показа закрыть лишь отдельное изображение.

Эксперты высказывают опасение, что при столь неблагоприятном раскладе иностранные каналы исчезнут из отечественного эфира.

— Вещание иностранных каналов в нашей стране прекратится, — считает вице-президент НАТ Казахстана по кабельному телевидению Александр Ягодинцев. — За нарушение закона грозит очень серьезное наказание, вплоть до лишения лицензии. Требования почти невыполнимые. Операторам проще прекратить транслировать зарубежные каналы, чем выполнить эти условия. Считаю, что с помощью закона информационное поле Казахстана зачищают от всех иностранных каналов, в том числе и российских. Останутся только республиканские каналы.

Ближе к теле

Теперь рассмотрим, как изменится экранная жизнь каждой категории зрителей в эпоху телевизионных перемен.

Эфирное ТВ

Для тех, кто обходится без кабельного и спутникового телевидения, все останется по-прежнему. В сетку вещания эфирного телевидения входят только отечественные каналы. Правда, абонентов аналогового эфирного ТВ тоже ждут смутные времена. С 2016 года аналоговый формат вещания канет в Лету, поэтому клиентам нужно будет переключиться на цифровой формат.

Кабельное ТВ

Поклонников кабельного ТВ порадовать нечем, потому что значительная часть пакетов состоит именно из иностранных каналов. Причем новые правила распространяются как на аналоговое кабельное телевидение, так и на цифровое. Эксперты уверены, что компании пожертвуют большей частью каналов, чтобы избежать лишних расходов.

По сведениям НАТ, десятки кабельных операторов страны уже обратились в правительство и парламент страны с общей просьбой: пересмотреть злополучную поправку о рекламе.

Один из крупнейших операторов Казахстана ТОО "АЛМА-ТВ" сообщил, что пока юристы компании изучают вопрос и еще не готовы делать прогнозы о дальнейшем режиме работы.

Спутниковое ТВ

Что будет смотреть зритель, зависит от того, какое именно спутниковое телевидение он подключил. Если ценитель телеискусства пользуется услугами казахстанского спутникового телевидения, например OTAU TV, то законодательные ноу-хау коснутся его напрямую. Рекламу с иностранных каналов компания будет обязана вырезать. Соответственно, возникает риск сокращения их числа и полного прекращения вещания.

Если гражданин "изменил родине" и провел иностранное спутниковое ТВ, например "Триколор ТВ", то бояться ему нечего. Операторы подчиняются законам своей страны, а, допустим, в России нет нормы, требующей ликвидации чужеродной рекламы. Следовательно, нет дополнительных расходов, как и нет риска "пропажи" заморских каналов из эфира.

Эксперты предполагают, что в новых условиях большинство граждан республики станут приверженцами иностранных спутников.

— Многие жители уйдут в неконтролируемое информационное поле других стран, — прогнозирует Александр Ягодинцев. — Это будут либо иностранные спутниковые компании, либо зона интернета. Казахстан потеряет своего зрителя.

Впрочем, специалисты допускают, что тучи могут сгуститься и над владельцами тарелок.

— В стране рассматривают Закон "О внесении изменений и дополнений по вопросам информатизации", — рассказал Степан Вадюнин. — По плану, государственной технической службе контроля дадут дополнительные полномочия. По нашим сведениям, в числе прочих функций она будет решать вопрос ограничения или даже запрета использования иностранных спутниковых "тарелок" на территории страны.

Рекламная пауза

Теперь рассмотрим, какие конкретно каналы могут распрощаться с нашими зрителями, а какие по-прежнему будут радовать своих поклонников.

Все казахстанские каналы

Для этой категории никаких изменений не предполагается. В число счастливчиков входят старый добрый "Хабар", "Первый канал Евразия", "КТК" и другие популярные каналы.

Все российские каналы

Невзирая на тесное взаимодействие наших стран и сотрудничество в рамках ЕАЭС, запрет распространится и на все телеканалы федерации. Под угрозой окажутся широко распространенные "Первый канал СНГ", "РТР Планета", "Россия Культура", "НТВ". В эту же лодку попадут и узкоспециализированные каналы соседней страны, например, "РБК", "Охота и рыбалка", спортивные каналы.

Все каналы СНГ и дальнего зарубежья

"Телегости издалека" тоже попадают под ограничения. По мнению специалистов, из сетки вещания могут исчезнуть новостные каналы, такие как "CNN", и информационно-познавательные, например, "National Geographic", "Animal Planet", "History".

Не так страшен закон

Впрочем, некоторые эксперты склонны думать, что слухи "о смерти" иностранных телеканалов сильно преувеличены.

— Мне кажется, дела обстоят не так плохо, — рассуждает директор PR-агентства "Инсайт-медиа" Юрий Дорохов. — Не думаю, что кабельные операторы разорятся или станут закрывать каналы. Допускаю, что вырастет абонентская плата, но вряд ли повышение будет значительным. Считаю, что госорганы не будут требовать закрывать на экране логотипы компаний или слова ведущего. Потому что каждому ясно — такие требования абсурдны. Когда столкнёмся с реальным случаем применения этой нормы, тогда и начнём этого опасаться.

Иные эксперты и вовсе уверены: после принятия поправок в отечественном телевидении наступит "золотой век". Правда, констатируют, что новые нормы призваны избавить граждан от излишней любви к "чужим" телеканалам.

— Запрет рекламы на иностранных каналах создаст более благоприятные условия для развития казахстанского телевидения, — заявила в интервью республиканским СМИ исполнительный директор НАТ Казахстана Шолпан Жаксыбаева. — Возможно, появится больше казахстанских каналов. Это востребовано, поскольку быть под влиянием иностранного вещания не очень хорошо.

Елена Балова